结构转型上海力推现代服务业发展

本报记者王斌发自上海

如何精心编制好现代服务业发展的“大剧本”，已经成为上海市委市政府的一个重要课题。昨天上午，市政府召开的“推动现代服务业集聚区建设工作会议”指出，上海将加大现代服务业集聚区建设的推进力度，并将率先启动9个新建项目，大力发展现代服务业。

但专家指出，在短期内，上海仍将处在第二和第三产业“两轮驱动，共同发展”的经济结构转型时期。

第三产业投资及利用外资加速

上海市政府适时细化出台的这些举措可谓正中肯綮。日前上海市统计局公布的上半年国民经济运行情况统计数据显示，就结构性数据而言，在GDP增幅比去年同期低4.5个百分点的前提下，第三产业（主要指服务业）增加值增幅比去年同期也下降了3.4个百分点，回落至9.6%。

在上海大学国际工商与管理学院执行院长、教授陈宪看来，这仍属于“合理波动”范围，在产业上升的过程中出现这种波动情况，进入徘徊期，符合一般经济发展规律。

但陈宪也指出，不容忽视的一个数据是，自2002年上海市服务业对GDP的贡献率达到51％之后，一直处于下滑趋势，今年上半年，服务业对GDP的贡献率为45.4％，仍处于下滑状态。

对此，上海市统计局总经济师蔡旭初也表示，目前，现代服务业对GDP的拉动作用的确不尽如人意。但他补充说，第三产业投资保持了快速增长，上半年，第三产业完成投资1081.38亿元，比去年同期增长17.8%；同时第三产业上半年吸收外资合同金额36.18亿美元，增幅达63.9%，占全市外资合同金额的比重达到50.9%。“第三产业利用外资和投资总量不断增多，这预示着经历一个调整期之后，服务业的发展将会有一个飞跃。”蔡旭初说。

“双轮驱动”上海经济稳步向前

不过，真正以服务业为主导拉动经济增长还需要一个较长的时期。上海财经大学产业经济学教授干春晖认为，目前拉动上海第三产业发展速度的仍然是交通运输仓储和邮政业，住宿和餐饮业等传统产业。

干春晖表示，按照客观规律，二、三产业发展要经历一段“犬牙交错，互相交织”的时期，上海目前正处于这种经济结构转型的关键时期，需要“两轮驱动，共同发展”。并应主要依靠市场主导进行调整转型，政府需要做的只是改善服务环境，增强政府服务职能及效率。

陈宪进一步分析指出，上海对金融和通讯信息服务业等现代服务业潜在需求很大，由于竞争环境和服务水平还未到位，这些需求尚未被完全开发。一旦现代服务业的支柱产业形成，对GDP增幅的贡献率将超过10％，这也是制造业中任何一个行业很难达到的。

就目前而言，“超级女声”对商业利润的挖掘已渐入佳境。其与蒙牛的一拍即合已成为最新的市场营销案例。据了解，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛又追加了将近8000万元的投资。而湖南卫视最初对冠名权的标价仅为300万元。

尽管投入巨大，但蒙牛乳业副总裁孙先红表示，目前蒙牛得到的回报比预计的要好。据了解，蒙牛酸酸乳最初的日生产能力2.5亿包，“超级女声”活动开始后20天，所有库存和当月产品均销售告罄。后来新增了2条生产线，但仍然供不应求。

此外，“超级女声”在广告方面也收入不菲。今年总决赛的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒插播价7.95万元，15秒11.2万元。而央视一套3月的报价，最贵的电视剧贴片广告一的15秒价也不过11万元。

此外，短信也成为电视节目的主要利润来源。王鹏表示，短信是目前唯一可行的、实时的与观众联系的方式。据了解，在“超级女声”长沙赛区决赛的当晚，观众累计奉上了超过27万张短信选票。如果以发送一条短信1元计，湖南卫视需要向移动与联通付15%到20%的费用，另付0.8%的频道占用费。而湖南卫视已与某网站合作拥有SP资格，不需要另外向SP运营商付费，余下的收入归自己。

如果以进入10强的选手按平均每人20万张短信选票计，仅10强赛第一场的短信收入，湖南卫视的进账就将超过1500万元。

不过，对于王鹏而言，“超级女声”带来的广告和短信收入，天娱传媒只能拿到很少的比例，大部分为大股东湖南卫视所得，实际上，“超级女声”的制作费用也由湖南卫视支出。王鹏也坦言，由电视产生的收益并非天娱传媒的着眼点，其重点操作的领域在于因电视而名声大噪的“超级女声”品牌的衍生产品。

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